Whalesbook
ਭਾਰਤ ਦਾ ਫੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਪਰਿਵਰਤਨ 'ਚੋਂ ਲੰਘ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਮੁੱਖ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਫਰਕ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਕੁਝ ਸਥਾਪਿਤ ਵੈਸਟਰਨ ਲੇਬਲ ਘੱਟਦੀ ਮੰਗ ਅਤੇ ਰਿਟੇਲ ਵਿਸਥਾਰ ਵਿੱਚ ਸੁਸਤੀ ਨਾਲ ਜੂਝ ਰਹੇ ਹਨ, ਉੱਥੇ ਦੂਜੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਾਧਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਵਧੇਰੇ ਸਮਝਦਾਰ ਅਤੇ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋ ਰਹੇ ਖਪਤਕਾਰ ਅਧਾਰ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ
ਮਾਰਕਸ ਐਂਡ ਸਪੈਂਸਰ, ਬੇਨੇਟਨ ਅਤੇ ਐਡੀਡਾਸ ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਅਤੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਵਿਕਾਸ ਦਰਾਂ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਮਾਰਕਸ ਐਂਡ ਸਪੈਂਸਰ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 12% ਘਟੀ, ਬੇਨੇਟਨ ਦੀ 3%, ਅਤੇ ਐਡੀਡਾਸ ਦੇ ਮਾਲੀਏ (revenue) ਵਿੱਚ FY25 ਵਿੱਚ 5% ਤੱਕ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਇਹ 20% ਸੀ। ਜ਼ਾਰਾ, ਜੋ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇੰਡੀਟੈਕਸ (Inditex) ਦੁਆਰਾ ਵੇਚੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਨੇ FY24 ਵਿੱਚ 8% ਵਾਧੇ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਸਥਿਰ ਵਿਕਰੀ ਦੇਖੀ। ਅਪੈਰਲ ਗਰੁੱਪ (Apparel Group), ਜੋ ਆਲਡੋ (Aldo) ਅਤੇ ਚਾਰਲਸ ਐਂਡ ਕੀਥ (Charles & Keith) ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਉਸਦੇ ਵਿਕਰੀ ਵਾਧੇ ਵਿੱਚ ਵੀ ਕਾਫ਼ੀ ਸੁਸਤੀ ਆਈ।
ਫੰਕਸ਼ਨਲ ਕੱਪੜਿਆਂ ਵੱਲ ਝੁਕਾਅ
ਇਸਦੇ ਉਲਟ, ਯੂਨਿਕਲੋ ਅਤੇ ਨਾਈਕੀ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਆਪਣੀ ਸਥਿਤੀ ਬਣਾਈ ਰੱਖ ਰਹੇ ਹਨ, ਸਗੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅੱਗੇ ਵਧ ਰਹੇ ਹਨ। ਯੂਨਿਕਲੋ ਇੰਡੀਆ ਨੇ FY25 ਵਿੱਚ 45% ਦਾ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ FY24 ਦੇ 31% ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਸੀ.ਐਫ.ਓ (CFO) ਨੇ ਭਾਰਤ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ ਏਸ਼ੀਆਈ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਦੱਸਿਆ ਹੈ। ਨਾਈਕੀ ਇੰਡੀਆ ਦੀ ਵਿਕਰੀ FY25 ਵਿੱਚ 14% ਵਧੀ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ 4% ਵਾਧੇ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੁਧਾਰ ਹੈ। ਮਾਹਰ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਕਾਰਨ ਜਨਰੇਸ਼ਨ Z (Gen Z) ਆਬਾਦੀ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ, ਫੰਕਸ਼ਨਲ, ਕੁਆਲਿਟੀ-ਆਧਾਰਿਤ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਕੱਪੜਿਆਂ ਲਈ ਵਧਦੀ ਖਪਤਕਾਰ ਪਸੰਦ ਨੂੰ ਮੰਨਦੇ ਹਨ।
ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਚੋਣ
ਰਿਟੇਲ ਕੰਸਲਟਿੰਗ ਫਰਮ ਥਰਡ ਆਈਸਾਈਟ (Third Eyesight) ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਦੇਵਾਂਗਸ਼ੂ ਦੱਤਾ, ਫੰਕਸ਼ਨ (function) ਵੱਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਮੋੜ ਨੂੰ ਨੋਟ ਕਰਦੇ ਹਨ। "ਟਰੈਂਡ-ਆਧਾਰਿਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਜੇ ਵੀ ਮੌਜੂਦ ਹਨ, ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਉਹ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਛੋਟੀਆਂ ਹਨ," ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਕਿਹਾ, ਅਤੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰ ਵਧੇਰੇ ਚੋਣਵੇਂ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ, ਉਹ ਸਿਰਫ਼ ਸਸਤੇ ਵਿਕਲਪ ਦੀ ਬਜਾਏ ਨਵੀਨਤਾ (innovation), ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦੁਆਰਾ ਜਾਇਜ਼ ਠਹਿਰਾਏ ਗਏ ਮੁੱਲ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਪਹੁੰਚਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਮੁੜ ਆਕਾਰ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ।