வெளிநாட்டு ஃபேஷன் பிராண்டுகள் இந்தியாவில் மாற்றம்: செயல்பாட்டுத் திறனால் யூனிக்லோ, நைக் வளர்ச்சி

இந்தியாவின் ஃபேஷன் மற்றும் வாழ்க்கை முறைச் சந்தை ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்திற்கு உள்ளாகி வருகிறது, இதில் முக்கிய சர்வதேச பிராண்டுகளின் செயல்திறனில் ஒரு தெளிவான வேறுபாடு காணப்படுகிறது. சில நிறுவப்பட்ட மேற்கத்திய லேபிள்கள் குறைந்து வரும் தேவை மற்றும் சில்லறை விரிவாக்கத்தில் மந்தநிலையுடன் போராடும் அதே வேளையில், மற்றவை வலுவான வளர்ச்சியை அனுபவித்து வருகின்றன, இது மிகவும் விவேகமான மற்றும் உருவாகி வரும் நுகர்வோர் தளத்தை பிரதிபலிக்கிறது.

மாறுபட்ட வளர்ச்சிப் போக்குகள்

மார்க்ஸ் & ஸ்பென்சர், பென்னெட்டன் மற்றும் அடிடாஸ் போன்ற நிறுவனங்கள் விற்பனையில் சரிவு மற்றும் பலவீனமான வளர்ச்சி விகிதங்களை அறிவித்துள்ளன. மார்க்ஸ் & ஸ்பென்சர் 12% விற்பனை சரிவைக் கண்டது, பென்னெட்டன் 3%, மற்றும் அடிடாஸின் வருவாய் வளர்ச்சி FY25 இல் 5% ஆகக் குறைந்தது, இது முந்தைய ஆண்டில் 20% ஆக இருந்தது. இந்தியாவில் இந்திடெக்ஸ் (Inditex) மூலம் விற்கப்படும் ஜாரா, FY24 இல் 8% வளர்ச்சியுடன் ஒப்பிடும்போது நிலையான விற்பனையைக் கண்டது. ஆல்டோ (Aldo) மற்றும் சார்லஸ் & கீத் (Charles & Keith) போன்ற பிராண்டுகளை நிர்வகிக்கும் அப்பேரல் குழுமத்தின் (Apparel Group) விற்பனை வளர்ச்சியும் கணிசமாக மெதுவடைந்துள்ளது.

செயல்பாட்டுக்கு முக்கியத்துவம்

இதற்கு மாறாக, யூனிக்லோ மற்றும் நைக் ஆகியவை தங்கள் நிலையைத் தக்க வைத்துக் கொள்வது மட்டுமல்லாமல், வேகத்தையும் எடுத்துள்ளன. யூனிக்லோ இந்தியா FY25 இல் ஈர்க்கக்கூடிய 45% வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்தது, இது FY24 இல் 31% ஆக இருந்தது. அதன் சிஎஃப்ஓ (CFO) இந்தியாவை அதன் வேகமாக வளரும் ஆசிய சந்தைகளில் ஒன்றாகக் குறிப்பிட்டுள்ளார். நைக் இந்தியாவின் விற்பனை FY25 இல் 14% அதிகரித்தது, இது முந்தைய ஆண்டின் 4% அதிகரிப்பிலிருந்து குறிப்பிடத்தக்க மீட்சியாகும். இந்த மாற்றத்திற்கான காரணத்தை நிபுணர்கள், ஜென் Z (Gen Z) மக்கள்தொகையால் ஈர்க்கப்பட்ட, செயல்பாட்டுத் திறன் மிக்க, தரத்தை மையமாகக் கொண்ட அன்றாட ஆடைகளுக்கான நுகர்வோர் விருப்பம் அதிகரிப்பதாகக் கூறுகின்றனர்.

நுகர்வோரின் தெரிவுமுறை

சில்லறை ஆலோசனை நிறுவனமான தேர்ட் ஐசைட் (Third Eyesight) நிறுவனர் தேவங்ஷு தத்தா, செயல்பாட்டுக்கு (function) நுகர்வோர் தெளிவாக மாறியுள்ளதைக் குறிப்பிடுகிறார். "ட்ரெண்ட்-சார்ந்த பிராண்டுகள் இன்னும் இருக்கின்றன, இருப்பினும் அவை ஒப்பீட்டளவில் சிறியவை," என்று அவர் கூறினார். மேலும், நுகர்வோர் மிகவும் தேர்ந்தெடுப்பவர்களாக மாறி வருகின்றனர், வெறும் மலிவான விருப்பத்திற்குப் பதிலாக, கண்டுபிடிப்பு (innovation), வடிவமைப்பு மற்றும் தரம் ஆகியவற்றால் நியாயப்படுத்தப்படும் மதிப்பைத் தேடுகிறார்கள். இந்த போக்கு இந்திய சந்தையை பிராண்டுகள் அணுகும் விதத்தை மறுவடிவமைக்கிறது.